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影視熱潮下,手游行業該如何借力營銷?
發布時間:2019-05-17

4月24日零點,《復仇者聯盟4:終局之戰》在內地正式上映。作為漫威宇宙“無限傳奇”的終結篇,《復聯4》對于影迷來說意義非凡。即使首映日并非休息日,零點首映場仍然爆滿,一票難求,圍繞《復聯4》的討論熱度也水漲船高。

而在《復聯4》上映前夕,西瓜視頻發起“復仇者聯盟4:終局之戰--西瓜超級粉絲節”, 推出“英雄集結”漫威專區、“漫威英雄集結令”集卡活動、影迷線下觀影盛會等多種特色活動引來粉絲參與。

手游行業要如何巧妙把握熱點,借助大IP高熱度實現強曝光。

實際上,借助影視等其他泛娛樂產業的熱度、為游戲打開更多獲取用戶通道早已不是稀罕事,但要如何做得出彩、讓粉絲和玩家都買單卻不是一件易事。

聯手平臺打造粉絲聚集地,實現游戲與影視的深度聯結

回顧這場“復仇者聯盟4:終局之戰--西瓜超級粉絲節”,可以看到短視頻平臺的優勢,內容聯動營銷,更多元的嘗試,達成了IP、平臺、品牌的“三贏”。

1、基礎:平臺目標用戶與《復聯4》的年輕用戶群體受眾有著高度重合的地方

2、線上:借助短視頻優勢開啟多元化活動,開設“品牌專區”,為游戲提供更多的曝光,線上全方位帶動粉絲用戶的積極性,提升用戶轉化,實現深度聯動

3、線下:線上開展多個聯動活動的同時,線下也要組織聯動活動,轉化用戶對游戲的好感度,塑造更大規模的游戲品牌,擴大深化品牌影響力

借助短視頻內容平臺與大IP聯動,或將成為手游營銷的新打法

從2018年開始,“買量紅利的消失”成為游戲行業熱議的話題。在移動互聯網進入下半場競爭之后,如何在現有的流量中找尋新的機會、如何挖掘新的流量成為所有從業者都要面臨的問題。

在近期QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》中,短視頻拿下了2019年3月用戶總使用時長同比增量TOP1,仍然保持著不錯的勢頭。值得一提的是,字節跳動去重后用戶規模超過5億,穩居短視頻市場TOP1的位置。短視頻作為一個新的內容平臺,用戶的迅速聚集也意味著流量的聚合,也成為了“存量市場”中的一個“增量”。

經過一年多的發展,短視頻行業已經形成了成熟的內容生產和分發體系。而作為一個新的內容平臺,短視頻有著更豐富的表現形式,無論是影視還是游戲都能在這個平臺上實現很好的兼容和結合。

從早些年成功的影游聯動案例來看,在影視熱度越來越高的情況下下,“與影視大IP進行聯動”很有可能會是接下來游戲營銷獲取新流量的新方式之一。

而在線上線下聯動活動過程中,內容平臺的選擇也尤為重要。平臺自身優勢也是游戲營銷效果實現最大化的最強助力。手游公司與具有優質IP資源和創新玩法的平臺合作,可以促進聯動營銷聲量的幾何級爆發。

好的內容聯動營銷能夠達成IP、平臺和品牌方的“三贏”,這也一直是所有發行和宣發共同努力的方向。

相信在接下來的2019年,我們還會看到更多的手游產品與大IP聯動的出現,以年輕人喜歡的方式釋放新活力。

(全文完)

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